韓国のウェルネス＆ビューティーブランドが一堂に会するPOP UPイベント「OXO Project（OXOP.）」が、2026年8月7日（金）〜9日（日）の3日間、東京・表参道で開催されました。スキンケア、ボディケア、ヘアケア、セルフコンディショニング、アクティブウェア、インナービューティー、フード・ドリンクまで、幅広いカテゴリーのブランドが集結した本イベントに、Voyage編集部もお出かけ！
「見る・試す」だけでなく、実際に身体を動かし、整え、食べ、飲む一連の体験の中にブランドを組み込んだという「OXOP.」。会場で出会った気になる韓国ビューティーブランドを中心に、その魅力をたっぷりとレポートします。
韓国ウェルネス&ビューティーポップアップイベント「OXOP.」とは？
「OXO Project」は、株式会社IROAが主催する韓国ウェルネス＆ビューティーのPOP UPイベント。今回の開催は2026年8月7日（金）〜9日（日）の3日間、東京・表参道（渋谷区神宮前）にて行われ、3日間で約3,000名が来場しました。一般来場者に加えて、50名以上のメディア関係者、300名以上のインフルエンサー、そしてバイヤーや小売・流通関係者など、多くの業界関係者も訪れるにぎわいを見せていました。
会場には、韓国発のウェルネス・ビューティーブランドを中心に、スキンケア、ボディケア、ヘアケア、セルフコンディショニング、アクティブウェア、フィットネス用品、インナービューティー、フード・ドリンクなど、幅広いカテゴリーが集結。商品をただ「見る・試す」だけでなく、実際に身体を動かし、整え、食べ、飲むという一連の体験の中にブランドや商品を組み込むことで、プロダクトが実際のライフスタイルの中でどのように取り入れられるのかを体感できる場となっていました。
気になった韓国ウェルネス&ビューティーブランドをレポート！
ここでは、実際に試させてもらった数々のブランドから、Voyage編集部が注目したウェルネス＆ビューティーブランドをピックアップしてご紹介します。
スキンケア：「OYOT（オイオティ）」｜”塗る茶道”という独自の世界観
「OYOT（オイオティ）」は、”塗る茶道”という独自のコンセプトを掲げる韓国発のヴィーガンスキンケアブランド。韓国でも珍しく、たけのこ由来成分をベースにしています。また、韓国的な美意識やリチュアルと現代的なスキンケアを融合し、スキンケアを「自分自身と向き合う時間」として提案。
会場では、日焼け止めやトナー、アンプル、クリームなどのプロダクトが勢揃い。
肌状態に合わせ、アイテムの使用順番も自由に組み替えられると教えていただいたり、やさしい使い心地を実際に試させてもらったり。自分の心地よさを大切にというメッセージもしっかりと受け取りました。
スキンケア：「EXOPROXYL（エクソプロキシル）」｜研究開発ベースのダーマコスメ
「EXOPROXYL（エクソプロキシル）」は、研究開発をベースに誕生した韓国発のダーマコスメブランド。薬剤師の口コミきっかけに導入が広がり、韓国国内の薬局110店舗以上で取り扱われているという実績を持ち、独自の製品設計やパッケージングを特徴としています。
研究開発に裏打ちされた確かな設計思想で、ツボクサ由来の植物性エクソソームを20ppm（REAL）、50ppm（PLUS）、100ppm（MAX）の3タイプで展開し、肌状態やケアニーズに合わせて選べるラインアップがあるのも魅力的です。
メイクアップ：「sohme（ソーミー）」｜スキンケアとメイクアップの境界を越えたビューティーブランド
「Define your own beauty.」を掲げる韓国発のハイブリッドビューティーブランド「sohme（ソーミー）」。スキンケア成分を配合したメイクアップアイテムを展開し、メイクアップとスキンケアの境界を越えた新しいビューティー体験を提案しています。2025年12月に韓国でローンチしたばかりのブランドで、今回の「OXOP.」が日本初のオフライン体験の場に！日本でいち早くその体験に触れられる、貴重な機会でした。
会場では、チークとグロウが一本になった「TWO-GO BLUSH & GLOW STICK（ツーゴー ブラッシュ＆グロウ スティック）」をチェック！
ブラッシュ部分では自然な血色感を演出し、グロウ部分ではみずみずしいツヤをプラス。全4色展開です。
また、「MOISTURIZING CAPSULE SKIN TINT（モイスチャライジング カプセル スキンティント）」は、ウォーターグロウセラムのベースに、ティンティッドカプセルを繊細に分散させたデュアルレイヤー構造のスキンティント。
カプセルが肌の上でとろけるようになじみ、素肌感を生かした自然な仕上がりを演出します。保湿成分も配合していて、スキンケアの最後に使用すれば、そのままメイクのファーストステップまでカバー！
香水：「hersteller（ハーステラー）」：香りまで含めたヴィーガンビューティー
「hersteller（ハーステラー）」は、韓国発のヴィーガンビューティーブランド。今回の「OXOP.」では、持ち歩きやすいキーホルダー型の練り香水など、新たなプロダクトも披露されていました。
スキンケアにとどまらず、香りやライフスタイルまで含めたヴィーガンビューティーを提案するのが「hersteller（ハーステラー）」の魅力です。
ボディケア：「nutseline（ナッセリン）」｜かっさとボディセラムで日常にセルフケアを
「nutseline（ナッセリン）」は、セルフマッサージやボディコンディショニングを日常に取り入れるためのプロダクトを展開。
とくに、「アロマナッツアクティフィットカッサセラム」は、かっさとボディクリームが一体となっていて、お風呂上がりに気軽にボディケアが叶います。
ダイヤルをひねるだけでしっとりとしたボディクリームが出てくるので、そのまま肌になじませて。手がベタつかないのが嬉しいですね。忙しい毎日の中でも、自分自身の身体と向き合う時間をつくれる――そんなセルフケアの提案に、Voyage編集部も心を動かされました。
ボディケア：「ARWE（アルベ）」｜毎日のシャワーをウェルネスタイムに
「ARWE（アルべ）」は、サロン級のヘア＆ボディケア体験を提案する韓国発ブランド。ヴィーガン処方のボディウォッシュなどを中心に、毎日のシャワーやボディケアを心地よいウェルネスタイムへと変えるプロダクトを展開しています。
「ビターバター ボディウォッシュ ゆず」は、生のゆずの香りがポイント！少し苦味も感じる爽やかなゆずの香りがお風呂いっぱいに広がるボディウォッシュです。弱酸性で、肌にやさしい使い心地。
ヘアケア：「diachic（ディアシック）」| 韓国サロン発、hagekanoコラボのヘアオイル
韓国のビューティーサロン「LEEKAJA」から誕生したヘアケアブランド「diachic（ディアシック）」。会場では、総フォロワー数200万以上を誇るhagekanoとのコラボレーションにより開発されたヘアオイルをはじめとしたプロダクトが紹介されていました。サロン発ならではのクオリティと、話題のコラボレーションによる注目度の高さを感じるブースでした。
アクティブウェア＆インナービューティー：「MYRÓA（マイロア）」｜インテリアに溶け込むオーバル型ヨガマット」
株式会社IROAが展開するウェルネスブランド「MYRÓA（マイロア）」。インテリアに自然に溶け込むオーバル型のヨガマットやアクティブウェアなど、運動の時間から日常まで取り入れられるアイテムを提案しています。
「運動のための道具」という枠を超え、暮らしの一部として自然に馴染むデザインが印象的で、会場で行われていたマットピラティスクラスでも使用されていました。
アクティブウェア＆インナービューティー：「Bugiyounghwa（ブギヨンファ）」｜L-カルニチン配合のアクティブブースター
「Bugiyounghwa（ブギヨンファ）」は、アクティブな毎日をサポートする韓国発インナービューティーブランド。L-カルニチンを取り入れたアクティブブースターなどを通じ、運動やボディメイクを楽しむ人々のライフスタイルをサポートしています。
ランニングイベント後のクールダウンタイムにも提供され、運動とインナービューティーの掛け合わせを体感できる場に。
フード＆ドリンク「yoajung（ヨアジョン）」｜夏にぴったりのグリークヨーグルトアイス
韓国を中心に展開し、日本にも店舗を構えるグリークヨーグルトブランド「yoajung（ヨアジョン）」。「OXOP.」では来場者へのアイス提供に加え、ランニングイベント終了後のクールダウンタイムにも提供され、夏のウェルネス体験をフードの側面から彩りを添えていました。
フード＆ドリンク「ISAAC TOAST（イサックトースト）」｜韓国トーストカルチャーの代表格
韓国のトーストカルチャーを代表するブランドの一つ。「OXOP.」では、ブランドを象徴するジャムやソースの試食が実施されたほか、マットクラス終了後には韓国で親しまれているトーストが提供されました。
フード＆ドリンク「ONEUN（オヌン）」｜「飲む」視点からウェルネスを提案
韓国発のブレンディングティーブランド「ONEUN（オヌン）」。会場では来場者にアイスティーが提供されたほか、マットクラスやランニングイベント後にもティーが提供され、「飲む」という視点からウェルネスを提案。動いた後のひとときを、香り高いティーで優しく締めくくる――そんな体験を演出していました。
ウェルネスクラスも開催！（実施概要）
「OXOP.」では、商品体験に加えて、実際に身体を動かすことから始まるウェルネス体験も展開されていました。Voyage編集部は参加していませんが、参加者の皆様がとにかくキラキラしてたのが印象的でした。
マットピラティス
POP UP開催前日の8月6日（木）から最終日の9日（日）までの4日間、毎日開催。株式会社IROAが展開するウェルネスブランド「MYRÓA」のヨガマットとアクティブウェアを使用し、ピラティスをはじめとしたクラスが行われました。
クラス終了後には、韓国のトーストブランド「ISAAC TOAST」と韓国発ティーブランド「ONEUN」のティーが提供され、身体を動かした後のエネルギーチャージと交流の時間に！
SNPEクラス
韓国発セルフコンディショニングブランド「SNPE」による、日本初となるクラスも開催。商品展示だけでは伝わりにくいブランド独自のメソッドや考え方を、実際に身体を動かしながら体験できる機会が設けられました。
ランニングイベント
8月7日（金）〜8日（土）には、ランニングコミュニティ「FMC STUDIO」とのコラボレーションイベントを開催。参加者はOXOP.の会場に集合し、表参道周辺をランニング。
会場へ戻った後は、yoajungのアイスやONEUNのティー、Bugiyounghwaのアクティブブースターとともにクールダウンの時間を過ごし、その後ブランドブースを巡るという流れでした。
※編集部はクラスへの参加は叶いませんでしたが、会場の熱気とともに、こうした「動く→整える→食べる・飲む」という体験設計がOXOP.の大きな特徴だと感じました。
韓国のウェルネス＆ビューティーカルチャーに触れられた「OXOP.」。今後の開催にも期待！
今回の「OXOP.」は、韓国のウェルネス＆ビューティーカルチャーを”見て、触れて、動いて、味わう”ことで、立体的に体感できるイベントでした。単なる商品展示にとどまらず、各ブランドのコンセプトやストーリーを実際の体験を通じて伝えるという試みは、プロダクトがライフスタイルの中でどう生きるのかをリアルにイメージさせてくれます。
さらに、会場内では韓国の美容・デンタルサービス（MAKE DENTAL CLINIC／OWN CLINIC）とのコラボレーションによるラッキードローも実施され、コスメやウェルネスアイテムだけでなく、実際に韓国で体験できる美容・デンタルサービスを知るきっかけにもなっていました。
韓国発ブランドの日本市場への展開が加速する中、「OXOP.」のような体験型イベントは、ブランドと日本の消費者をつなぐ貴重な接点に。次回の開催も楽しみです。
